หากคุณสับสนเกี่ยวกับวารสารศาสตร์เชิงความคิดเห็นและมันคืออะไร แสดงว่าคุณไม่ได้อยู่คนเดียว ชาวอเมริกันจำนวนมากเป็น แต่ถึงกระนั้น บทบรรณาธิการ คอลัมน์ความคิดเห็น และจดหมายถึงบรรณาธิการที่กรอกข้อมูลในหน้าความคิดเห็น สามารถช่วยเชื่อมโยงความแตกแยกทางการเมืองในสหรัฐฯ และให้ความช่วยเหลือแก่สำนักข่าวท้องถิ่นที่ประสบปัญหา
สองในสามของคนอเมริกันที่สำรวจโดย Gallup ในปี 2560 กล่าวว่าสื่อข่าวไม่แยกความแตกต่างระหว่างข้อเท็จจริงและความคิดเห็น เพิ่มขึ้นจาก 42% ในปี 1984 มีเพียง 43%ของผู้ตอบแบบสำรวจอื่นบอกว่าพวกเขาสามารถบอกความแตกต่างระหว่างข่าวกับ ความ คิดเห็นออนไลน์ ชาวอเมริกันครึ่งหนึ่งไม่คุ้นเคยกับคำศัพท์วารสารศาสตร์ความคิดเห็นหุ้น “op-ed” ซึ่งเป็นชวเลขสำหรับคอลัมน์ความคิดเห็น
ขณะที่เส้นแบ่งระหว่างความคิดเห็นและข่าวไม่ชัดเจนในจิตใจของคนอเมริกันจำนวนมาก ความไว้วางใจในสื่อจึงลดลง แหล่งข่าวท้องถิ่น – หนังสือพิมพ์รายวันและรายการข่าวโทรทัศน์ท้องถิ่น – ถูกมองว่าน่าเชื่อถือ มีความห่วงใย และเป็นกลางมากกว่าแหล่งข่าวระดับประเทศ แต่ถึงกระนั้นความเชื่อถือนั้นก็ยังพังทลาย
เช่นเดียวกับเกือบทุกอย่างในการเมืองอเมริกันความไว้วางใจในสื่อถูกแบ่งขั้วตามสายพรรค : พรรคเดโมแครตไว้วางใจสื่อมากกว่ารีพับลิกัน และสมาชิกที่มีอุดมการณ์ที่สุดของแต่ละพรรคมีแนวคิดที่แตกต่างกันมากที่สุดเกี่ยวกับความน่าเชื่อถือของสื่อ
เมื่อพิจารณาจากความสับสนและความไม่ลงรอยกัน ดูเหมือนว่าไม่น่าจะเป็นไปได้ที่วารสารศาสตร์เชิงความคิดเห็นจะมีอิทธิพลในทางบวก แต่การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าสามารถทำได้
เราเป็นนักวิชาการที่ศึกษาการเมืองและสื่อ เราพบว่าหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น – และ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง วารสารศาสตร์ความคิดเห็นในท้องถิ่น – สามารถเชื่อมโยงความแตกแยกทางการเมืองและดึงดูดผู้อ่านได้มากขึ้น
ฟอรั่มชุมชนที่มีชีวิตชีวา
วารสารศาสตร์ความคิดเห็นไม่ใช่การรายงานข่าว มันโดดเด่นด้วยมุมมองที่ระบุไว้ มันมีสามรูปแบบพื้นฐาน: บทบรรณาธิการ; คอลัมน์ความคิดเห็นหรือ “ความคิดเห็น”; และจดหมายถึงบรรณาธิการ
กองบรรณาธิการเขียนบทบรรณาธิการโดยใช้เสียงของหนังสือพิมพ์ มักประกอบด้วยบรรณาธิการ เจ้าของ และสมาชิกในชุมชน Op-eds มักจะเขียนโดยคอลัมนิสต์มืออาชีพหรือผู้นำชุมชน จดหมายเขียนโดยผู้อ่านทั่วไป
คณะนักวิชาการ ช่วยให้แน่ใจว่ามุมมองจากผู้ที่ไม่ใช่นักข่าวปรากฏในหนังสือพิมพ์ ช่วยประชาชนทั่วไปในการตีความเหตุการณ์สำคัญๆและสามารถเปลี่ยนความคิดของผู้อ่านในประเด็นดังกล่าวได้ หน้า op-ed ที่ดีที่สุดทำงานเกือบเหมือนจัตุรัสกลางเมือง ทำให้ผู้อ่านสามารถอภิปรายและอภิปรายประเด็นสำคัญทั้งต่อชุมชนของพวกเขาและอื่น ๆ
ภาพหน้าจอจากคอลัมน์หนังสือพิมพ์ Desert Sun โดยบรรณาธิการ Julie Makinen พร้อมพาดหัวว่า ‘หน้าความคิดเห็น The Desert Sun กำลังพักร้อนจากการเมืองระดับชาติ คุณสามารถช่วยเราได้!’
ในเดือนมิถุนายน 2019 Julie Makinen บรรณาธิการของ Desert Sun ประกาศการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับหน้าความคิดเห็นของหนังสือพิมพ์: ไม่มีการเมืองระดับชาติ ภาพหน้าจอของ Desert Sun
แต่วิกฤตเศรษฐกิจในข่าวท้องถิ่นทำให้หน้าความคิดเห็นยากขึ้นในการตระหนักถึงศักยภาพของตนในฐานะฟอรัมชุมชนที่มีชีวิตชีวา รายได้ที่ลดลงและจำนวนพนักงานที่ลดลงได้บังคับให้หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นใช้คอลัมนิสต์ที่รวบรวมจากภายนอกชุมชนหนังสือพิมพ์และงานซึ่งมักจะให้ความสำคัญในระดับชาติ เอกสารบางฉบับได้ตัดตำแหน่งของบรรณาธิการความคิดเห็นโดยสิ้นเชิง
หากไม่มีเจ้าหน้าที่ที่ทุ่มเทเพื่อค้นหานักเขียนในชุมชนและแก้ไขงานของพวกเขา การพึ่งพาคอลัมน์ของหนังสือพิมพ์ในคอลัมน์ที่รวบรวมไว้หมายถึงคอลัมน์ความคิดเห็นที่เน้นไปที่ความขัดแย้งทางอุดมการณ์ “ขวากับซ้าย”ระหว่างสองขั้วทางการเมืองระดับชาติสุดขั้วไม่ใช่ประเด็นท้องถิ่น
ไม่มีการเมืองระดับชาติอีกต่อไป?
หนังสือของเราแสดงให้เห็นว่าการทำตรงกันข้าม – การกำจัดการเมืองระดับชาติในหน้าความคิดเห็นและการลงทุนซ้ำในเนื้อหาความคิดเห็นในท้องถิ่น – สามารถช่วยให้หนังสือพิมพ์ดึงดูดผู้อ่านและความตึงเครียดที่เยือกเย็นในชุมชนของพวกเขา
The Desert Sun of Palm Springs, California ได้ทดลองใช้ในเดือนกรกฎาคม 2019 : ไม่มีคอลัมน์ที่รวบรวม, การ์ตูนเกี่ยวกับการเมืองระดับชาติ, ไม่มีจดหมายเกี่ยวกับประธานาธิบดี Donald Trump ในขณะนั้น
เราวัดวิธีที่การทดลองนี้เปลี่ยนเนื้อหาที่ตีพิมพ์และทัศนคติของผู้คนในชุมชน
มันเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ในเดือนมิถุนายน เดือนก่อนการเปลี่ยนแปลงนี้ ครึ่งหนึ่งของหน้า op-ed ของ The Desert Sun เป็นคอลัมน์ที่รวบรวมทั่วประเทศ และหนึ่งในสามของคอลัมน์ทั้งหมดอ้างอิงถึงทรัมป์ ในเดือนกรกฎาคม องค์กรระดับชาติหายไป เช่นเดียวกับเรื่องราวทั้งหมดที่กล่าวถึงประธานาธิบดี หัวข้อในแคลิฟอร์เนียเป็นจุดสนใจน้อยกว่าครึ่งของคอลัมน์ทั้งหมดในเดือนมิถุนายน แต่ 96% เน้นที่แคลิฟอร์เนียในเดือนกรกฎาคม การกล่าวถึงพรรคประชาธิปัตย์และรีพับลิกันลดลงมากกว่าครึ่งหนึ่งจาก 25% ของคอลัมน์ทั้งหมดเหลือ 10%
ปัญหาท้องถิ่นเต็มหน้า: ประเด็นต่างๆ เช่น การอนุรักษ์ศิลปะและวัฒนธรรม การจราจรและการพัฒนาตัวเมือง และการศึกษาและสิ่งแวดล้อมได้รับความสนใจมากขึ้น เอกลักษณ์เฉพาะของปาล์มสปริงส่องผ่านเมื่อได้รับโอกาส
เราสำรวจผู้อ่านก่อนและหลังการทดลองของ The Desert Sun ใน Palm Springs และเมืองอื่น Ventura ซึ่งหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น Ventura County Sun ไม่ได้เปลี่ยนหน้าความคิดเห็น เราต้องการดูว่าการเปลี่ยนแปลงในความคิดเห็นของวารสารศาสตร์เปลี่ยนวิธีที่ผู้คนคิดและรู้สึกเกี่ยวกับฝ่ายตรงข้ามทางการเมืองหรือไม่
การแบ่งขั้วทางการเมือง ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ผู้คนรู้สึกห่างไกลจากฝ่ายตรงข้าม มีการชะลอตัวลงอย่างมากในปาล์มสปริงส์เมื่อเทียบกับ Ventura ในกลุ่มบางกลุ่ม:
บรรดาผู้ที่อ่านหนังสือพิมพ์
บรรดาผู้ที่รู้มากเกี่ยวกับการเมือง และ
คนที่มีส่วนร่วมมากที่สุดในการเมือง
กลุ่มเหล่านี้เป็นกลุ่มคนที่มีแนวโน้มจะแบ่งปันความคิดเห็นและแจ้งให้ผู้อื่นทราบ ซึ่งอาจเผยแพร่อิทธิพลของหนังสือพิมพ์ไปยังชุมชนในวงกว้าง แม้ว่าจะมีเพียงเศษเสี้ยวของชุมชนที่อ่านหนังสือพิมพ์เป็นประจำ – The Desert Sun มียอดจำหน่ายรวมกว่า 26,000 ฉบับ – การเปลี่ยนแปลงเช่นนี้อาจมีผลกระทบที่ล้นเกิน
นวมชกมวยสองอันที่เป็นตัวแทนของอเมริกาแดงและน้ำเงิน ผลักกัน
เมื่อหน้าความคิดเห็นมุ่งไปที่การเมืองระดับชาติและพรรคพวก ชุมชนก็กลายเป็นขั้วทางการเมือง รูปภาพ wildpixel / Getty
ผู้อ่านของ The Desert Sun มีความสุขกับการเปลี่ยนแปลง: ผู้อ่านความคิดเห็นออนไลน์เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าในเดือนกรกฎาคมและในแบบสำรวจของผู้อ่านที่เราลงพื้นที่หลังการทดลอง เกือบห้าเท่าของผู้อ่านจำนวนมากที่กล่าวว่าพวกเขาอนุมัติตามที่กล่าวว่าพวกเขาไม่อนุมัติการทดลอง การทดลองนี้ช่วยให้หนังสือพิมพ์สรรหานักเขียนความคิดเห็นเพิ่มขึ้น ซึ่งหลังจากนั้นก็เขียนต่อไปในเดือนถัดมา
การลงทุนซ้ำในความคิดเห็น
ผู้สนับสนุนข่าวท้องถิ่นสามารถติดตามบทเรียนของงานวิจัยนี้โดยการระดมเงินเพื่อจ่ายตำแหน่งบรรณาธิการความคิดเห็นและให้ทุนสนับสนุนความคิดสร้างสรรค์เช่นการทดลองของ The Desert Sun
ทางเลือกอื่นคือหน้าความคิดเห็นจะเหี่ยวเฉาและหยุดสะท้อนชุมชนของตน หน้าความคิดเห็นเฉพาะท้องถิ่นจะไม่ฟื้นรูปแบบเศรษฐกิจที่สนับสนุนหนังสือพิมพ์ในทศวรรษที่ผ่านมา แต่การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าสามารถดึงผู้อ่านบางส่วนกลับมาและเชื่อมโยงความแตกแยกทางการเมืองบางส่วนที่สามารถขับไล่ชุมชนอเมริกันออกจากกัน
โดยการให้ความสำคัญกับท้องถิ่น หน้าความคิดเห็นอาจมีส่วนเล็ก ๆ ในการฟื้นฟูความไว้วางใจและช่วยให้หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นอยู่รอดในช่วงเวลาที่ยากลำบากเหล่านี้
Credit : coachsfactoryoutletmns.net shopcoachfactory.net richardhenrylee.net coachfactoryoutletbo.net rompingrat.com
